UTMとは？付け方ガイド
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UTMパラメータは「リンクをクリックした人が、どこから来たか」を区別するための付与情報です。 このページでは、実務で迷いがちな付け方・命名ルール・短縮URLとの組み合わせを整理します。
UTMの基本（よく使う5項目）
- utm_source：流入元（例：x, google, newsletter）
- utm_medium：媒体種別（例：social, cpc, email）
- utm_campaign：施策名（例：202601_launch_trial）
- utm_content：クリエイティブ差分（任意）
- utm_term：検索語句等（任意）
おすすめの命名ルール（迷いを減らす）
- 小文字＋ハイフン（またはアンダースコア）で統一
- campaignは「施策単位」で固定（例：yyyymm_objective）
- source/mediumはチームで許容リストを作る（ブレが計測を壊す）
utm_contentは「差分ラベル」（A/Bと入口比較で効く）
utm_contentは、同じcampaignの中で「どの投稿・どのクリエイティブか」を区別するためのラベルです。 URL-goのTracker（多対1）では、入口を最大5本まで並べて比較できるように、utm_contentを活用します。
- 順序を崩したくないなら先頭に連番（例：p01_, p02_）
- おすすめ形：p01_<angle>_<cta>（例：p01_benefit_signup）
- Angle例：benefit / proof / howto / question / urgency
短縮URLと組み合わせる（推奨フロー）
- LPのURLにUTMを付与して「元URL」を作る
- 元URLを短縮して「配布URL」を作る
- 配布は短縮URLに統一（長いURLを露出させない）